1

销量品牌双丰收 奇瑞汽车迎来发展新起点

“全球传播,世界共享”。5月10日,第三个品牌日,再一次让世界的目光聚焦在日益闪耀的中国品牌。由销量到口碑,由产品到品牌,这份沉甸甸的荣誉,是对身处转型发展中的新奇瑞所做出的肯定和认可。

“全球传播,世界共享”。5月10日,第三个品牌日,再一次让世界的目光聚焦在日益闪耀的中国品牌。

得益于奇瑞汽车品牌价值的不断彰显,在2019年“5.10中国品牌日”系列活动上,奇瑞汽车获得“2019我最爱的中国品牌”。由销量到口碑,由产品到品牌,这份沉甸甸的荣誉,是对身处转型发展中的新奇瑞所做出的肯定和认可。追根溯源,专注于技术积累和研发创新,专注于品质提升,专注于国际化的深耕,成为奇瑞在新的发展阶段获得销量和品牌双丰收的重要砝码。

深耕技术赋予品牌实力

近日,安徽省科学技术奖励大会在合肥召开,奇瑞汽车提报的“SUV平台开发与应用”项目荣获“科技进步奖”一等奖。“SUV平台开发与应用”项目是奇瑞汽车历经四年自主正向研发,成功打造的国内第一个完全拥有知识产权的SUV平台,代号T1X。基于T1X平台,奇瑞汽车顺利推出了瑞虎7、瑞虎5x和全新一代瑞虎8等一系列热销产品,开启了中国自主汽车品牌平台化造车的先河。

这是奇瑞继获得国家科技进步一等奖、中国汽车工业科技进步一等奖等一系列奖项后再次获得的重量级奖项,也是奇瑞第二次获得该奖项。

荣誉的背后是奇瑞人默默耕耘的身影。奇瑞汽车成立之初,就确立了“技术立企”的发展思路,掌握核心技术一直是奇瑞人的愿景和使命。打造自主汽车品牌,没有核心技术只能是沙上建塔、水中捞月。将核心技术作为企业品牌形象的背书,就是奇瑞构建自主新高端品牌的策略。

目前,奇瑞已经打造了一个融合了奇瑞、奇瑞捷豹路虎的研发人才和技术形成一体化的研发体系,形成了覆盖芜湖总部、上海、欧洲、北美、中东以及巴西的全球研发基地布局,拥有一支5500人的国际化研发团队,截至目前,累计申报各项专利17000多项,获得授权专利11000多项,位居汽车行业前列。

在传统汽车技术研发方面,奇瑞汽车是第一家通过自主创新掌握发动机、自动变速箱、底盘、发动机管理系统(EMS)以及平台技术的汽车企业。特别是在发动机核心技术研发上,奇瑞先后有五款发动机荣获中国“十佳发动机”荣誉称号。

在新能源领域,奇瑞已建成包括整车集成、核心技术、核心零部件开发能力在内的完善新能源技术研发体系。未来,奇瑞的新能源产品将覆盖各细分市场,涵盖插电式混合动力、纯电动、增程式电动车、电动四驱及氢燃料电池的新能源汽车。

在智能驾驶方面,奇瑞搭载L2级自动驾驶技术的车型已实现量产。奇瑞还联合百度Apollo,推出自动驾驶技术平台。预计2020年奇瑞将实现L3级有条件自动驾驶技术投产,2025年将实现L4级高度自动驾驶技术投产。

因地制宜扎根海外市场

随着第二届“一带一路”国际合作高峰论坛在北京落下帷幕,“一带一路”建设从总体布局的“大写意”,步入细腻刻画的“工笔画”阶段,向着高质量、务实和精耕细作的方向深入推进。

作为我国最早探路国际汽车市场的自主品牌,奇瑞很早就抓住“一带一路”政策机遇加快全球化布局。奇瑞控股集团旗下的奇瑞汽车、奇瑞商用车等多款产品,远销全球80多个国家和地区,其中“一带一路”沿线国家和地区占到46个。如今,奇瑞在“一带一路”沿线国家的销量占到集团出口总量的80%,奇瑞也连续16年保持中国乘用车出口第一,累计出口超过150万辆。

2001年的北京国际车展,来自叙利亚的汽车商萨米尔对参展的奇瑞“风云”轿车“一见钟情”,首批10辆风云轿车出口叙利亚的合作随之敲定,拉开了奇瑞拓展海外市场的序幕。从此,奇瑞开始国际、国内市场“两条腿”走路。

继叙利亚之后,奇瑞陆续在”一带一路“沿线的乌克兰、俄罗斯、埃及和阿尔及利亚等国家布局,经过十多年的海外深耕和开拓,奇瑞与“一带一路”沿线大部分国家的合作伙伴建立了长期友好合作,在俄罗斯、埃及等重点市场还成为当地家喻户晓的知名汽车品牌。

深耕海外市场,奇瑞有一个诀窍——“因地制宜”。每进入一个海外市场前,奇瑞都会深入研究当地的产业政策、市场情况、消费者的行为习惯等,并进行相应的产品适应性开发。

在“因地制宜”拓展海外市场的过程中,奇瑞实施属地化发展,不仅输入产品和服务,更输入品牌、研发和人才。奇瑞在德国法兰克福、美国硅谷建立了研发中心,在巴西等国家和地区也建有研究院,有力保障了核心竞争力。奇瑞还在中东、南美、非洲等多个市场建立了生产工厂,进一步推动了本土化进程,目前奇瑞拥有属地员工3000余人,有力带动了当地经济和就业发展。

除了输出产品,深耕国际市场的奇瑞在品牌和营销方面也加大投入,在很多国家和地区开展品牌营销攻势,最大限度构建品牌的全球影响力。2017年,奇瑞在智利、阿根廷等市场开展体育赞助,以及与北非最大的体育频道BeinSport合作直播西甲联赛;在伊朗,奇瑞积极支持教育和公益事业,为年轻夫妇免费提供婚车,为贫病和失学儿童提供资助,打造海外车主中国行活动等活动。

奇瑞汽车自2005年进入俄罗斯市场以来,凭借强劲的产品力和优质的服务力,取得令市场瞩目的成绩,成为俄罗斯市场最年轻、成长速度最快的汽车品牌。在此基础上,奇瑞汽车还根据俄罗斯情况,开展了一系列品牌营销活动,如Autolady比赛、瑞虎嘉年华,让俄罗斯用户更加近距离地感受奇瑞的品牌理念和品牌魅力。

凭借多年经营,奇瑞在包括“一带一路”在内的海外市场打下了坚实的市场基础,树立了良好的品牌形象。2015年、2016年和2018年,奇瑞三次入选“最佳海外形象企业”评选20强,位列汽车行业第一位。

进军欧美升级品牌形象

奇瑞很早就为自己设计了国际化“三步走”战略:2013年及以前是贸易探索阶段,以发展中市场为切入点,出口贸易形式为主,让产品成功地“走出去”。2014年至2020年是市场拓展阶段,以用户体验为核心,主动进行属地市场规划和营销管理,“走进去”推动品牌建设,在海外建立良好的品牌形象。2020年之后是全球化经营阶段,奇瑞将完成全球战略布局,进入欧美汽车市场,实现品牌“走上去”,投身全球汽车产业全方位竞争格局,力争成为国际一流汽车品牌。

顺应品牌向上趋势,奇瑞汽车已推出旗下高端品牌EXEED星途。EXEED星途以“高端、智能、活力”为品牌核心价值,为中国及全球消费者提供全方位的、新一代智能出行服务,EXEED星途TX一经亮相,就吸引了海内外媒体的高度关注,并得到一致好评。

按照奇瑞汽车的规划,EXEED星途将是奇瑞征战欧美市场的一把利器。奇瑞汽车董事长尹同跃说,“与国际品牌展开竞争,就是希望在世界上最难啃的市场先用EXEED星途去啃,接受欧洲人的检验。我们不靠价格取胜,要靠品质、性能、造型和环保能力来取胜。”

对于德国、法国等西欧汽车强国的市场,奇瑞已经蓄势待发,位于德国的欧洲研发中心已经完成筹建,将成为其进入欧洲市场的“桥头堡”。依托这一欧洲“桥头堡”,奇瑞进军欧美市场的梦想“很快就将成为现实”。

在推动品牌向上的道路上,奇瑞还通过与跨国公司合作,不断提升自身国际化水平。奇瑞与捷豹路虎在2012年成立了合资公司,目前已投产2个品牌共计5款车型。

在进军欧美的同时,奇瑞在拉美、东欧以及中东等地区的布局会持续深入,通过建厂、本土化等深耕全价值链,融入当地社会,这也是一种品牌“走上去”的方式。

奇瑞汽车总经理助理兼国际公司总经理张贵兵表示,“奇瑞国内、国外是一个整体,可以在经营上进行互补,良好的品牌口碑会相得益彰,这符合我们全球化经营的思路,也是奇瑞最终成长为全球一流品牌的必经之路。”(文/刘漾波)

"销量品牌双丰收 奇瑞汽车迎来发展新起点"的相关文章
1
1

热门关注

1